潮牌天王不潮了？「慘遭出售」母公司認了：大虧195億

美系潮牌「Supreme」創立於1994年，風格強調滑板、嘻哈文化，旗下商品除了服飾之外，更推出腳踏車、保溫瓶、打火機、儲物盒等生活用品，也會不定期與許多潮流品牌推出聯名，品牌不僅非常受年輕人歡迎，許多名人、明星也是愛用者。

 

2020年，美國跨國服飾公司威富集團 (VF Corporation) 以21億美元的天價 (約新台幣680億) 收購Supreme，正式將潮牌天王納入囊中。據了解，威富集團旗下擁有Dickies、The North Face、Vans、Timberland等流行品牌，收購Supreme原本預期會帶來加乘效益，怎料威富集團在17日宣布，將以15億美金 (約新台幣480億) 的價格將Supreme出售給跨國眼鏡集團「EssilorLuxottica」。

根據外媒《Reuters》的報導，近來潮流品牌市場疲軟，全球消費者的購買力明顯降低，一名金融分析師就指出，Supreme的品牌名聲已經到頂，導致新鮮感不足，再加上近年來該品牌的負面新聞不斷，傳出自從威富新任執行長上任後，Supreme一直都在刪減投資結構的名單上。對於威富集團而言，擁有Supreme的5年期間，直到出售反而大虧6億美元 (約新台幣195億)。

而Supreme的新東家EssilorLuxottica，是知名眼鏡品牌Ray-Ban (雷朋) 的製造商，主要專注於眼部產品的公司來說，收購潮牌是一個相當意外的舉動。有知情人士就透露，EssilorLuxottica看重的其實是Supreme的大數據資料庫和希望藉此能建立與年輕客群的連結，EssilorLuxottica也強調不會改變Supreme目前的商業模式。

說到吸塵器，相信很多人第一個會想到品牌就是「Dyson (戴森)」，Dyson是英國的一家跨國電器公司，以生產高端吸塵器、吹風機、空氣清淨機等電器聞名，品牌創立已超過30年。然而如此受歡迎的品牌如今也敵不過市場競爭激烈，無預警宣布裁員。

 

根據外媒《CBS News》的報導，由於市場競爭日益激烈，再加上亞洲出現許多仿冒山寨品，以致海外業績下滑，Dyson在9日無預警宣布將在英國裁員約1000人，員工在沒收到任何通知的情況下錯愕不已，連高階管理階層也無一倖免。

據了解，Dyson在全球擁有約1.5萬名員工，其中英國有3500人，佔英國員工總數近三成。Dyson表示，此波裁員是確保公司在競爭日益激烈的全球市場中，提前為未來做好準備，是組織改革可能造成的結果。

事實上，Dyson企業重組早在2019年就開始有所動作，創辦人詹姆斯·戴森 (James Dyson) 在長期批評英國經濟政策後，就把公司總部遷移至新加坡。且儘管旗下吹風機、電扇等商品熱銷全球，去年產品研發等支出增加了40%。